Le Référencement vu par Francois Goube - Consultant en référencement (SEO)

Faut-il continuer à optimiser son référencement ?

admin — Tue, 15 Sep 2009 17:19:15 +0000

Lorsque l’on contrôle ses positions sur les grands moteurs de recherche on a souvent envie de faire de suite mieux en référencement. On se lance alors souvent dans des suroptimisations sans queue ni tête.

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent et vos positions avec. Si vous ne transgressez aucune des rêgles énoncées par les moteurs (voir Guidelines), il n’est peut être pas utile de chercher de nouvelles techniques de référencement. Et ce, même si vos positions semblent dégringolées.

On se pose toujours la question suivante: faut-il que je redouble d’efforts pour améliorer mon classement dans les résultats de recherche ?

Or, les mise à jour des algos sont parfois complexes à déployer et vos positions varient pendant plusieurs jours. Beaucoup de webmasters constataient ces mouvements lors des fameuses Google Dance. Ce qui déchainait les passions sur de nombreux forums. Je pense qu’il n’est pas obligatoire de se torturer l’esprit dès qu’une position change.

Une stratégie de référencement se joue sur le long terme, suivre ses positions doit se faire en prenant en compte la moyenne de vos position et éventuellement l’écart type pour voir si quelque chose n’est pas entrain d’impacter votre référencement. Avant toute décision hâtive, préférez poser des questions sur les forums pour webmaster et toujours vous référer à votre stratégie de long terme. EN clair, mieux vaut prendre son temps avant de foncer la tête dans le guidon et refondre ses pages, meta et title.

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L’intérêt de l’optimisation de la balise meta description

admin — Wed, 29 Jul 2009 07:54:59 +0000

Depuis quelques années maintenant, la balise meta description n’est plus utilisée par la plupart des moteurs de recherche pour classer les sites. C’est à dire qu’elle ne constitue pas un paramètre permettant de se positionner plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

En effet, les moteurs affichent des « snippets » en dessous du titre de vos pages. Ils sont constitués soit d’une partie du contenu de vos pages, soit de la meta description de vos pages, soit d’un mix des deux. C’est du moins ce que tend à prouver ce que l’on constate en parcourant les résultats des GYM, ainsi que le brevet déposé par Yahoo, intitulé « Search Summary Result Evaluation Model Methods and Systems« .

On peut donc en conclure que placer des mots clés pertinents dans sa meta description permet d’influencer l’affichage du snippet. Une meta description accrocheuse vous permettra d’attirer plus de clics. Votre trafic s’en ressentira.

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La fin du Pagerank Sculpting ?

admin — Tue, 23 Jun 2009 13:10:31 +0000

Depuis plusieurs années, beaucoup d’agences de référencement basaient l’essentiel de leurs démarches d’accompagnement sur le pagerank sculpting. Or, celles-ci s’attachaient surtout à colmater les trous par lesquels votre pagerank pouvait fuir, à grands coups de liens en « nofollow ».

Le principe était simple : lorsqu’une page fait 10 liens, 1/10eme du pagerank de la page est transmis aux 10 autres pages liées. L’astuce était donc de mettre quelques liens en nofollow pour être sûr que le pagerank était bien transmis là où vous le souhaitiez.

Or, Google a annoncé par l’intermediaire de Matt Cuts que les liens en nofollow ne permettraient plus de réaliser des actions de Pagerank sculpting. (Instant de terreur chez les spécialistes du référencement). Cette déclaration rend aussi pérenne la technique que des chateaux de sables réalisés à marée basse.

La technique du « bouchage de trous » semble donc vouée à disparaître. Voici ce que l’on pourra en déduire :

Il vaut mieux réaliser une arborescence de liens « logique », permettant à Google non seulement d’identifier la structure de votre site mais également les pages les plus importantes. Le pagerank devrait donc suivre vos liens et arriver jusqu’à vos pages les meilleures.
Google souhaite limiter les abus. Un site réalisé proprement et avec un contenu de qualité attirera les liens et donc le pagerank sur ses pages intéressantes. Nul besoin de sculpter le pagerank. Attachez vous à rendre un véritable service à l’utilisateur.
Utilisez les liens en Nofollow pour un contenu à faible valeur ajoutée pour vos utilisateurs : espace de login, conditions générales, espace presse, etc.
Limitez le nombre de liens sur vos pages pour garantir un flux plus important de PR de page à page.

Source image : SandCastleMatt

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Les 5 manières de diagnostiquer une pénalité de Google

admin — Mon, 01 Jun 2009 08:01:42 +0000

Lorsque votre site semble perdre ses positions sur Google, ou que votre nombre de pages indexées sur Google chute, vous êtes probablement pénalisé. Voici donc les 5 manières de diagnostiquer votre pénalité Google :

Lancez la requête [site:yoursite.com] sur Google poyr voir si Google a toujours le même nombre de pages indexées que ce que vous constatiez jusque là.
Allez voir sur le Google Webmaster Tools s’il n’y a pas quelques soucis avec votre site (notamment les duplicate meta et title)
Jetez un oeil sur votre PR dans la Google Toolbar. S’il a changé, et diminué ou s’il s’affiche en gris, voilà le signal qui indique une pénalité.
Lancez une requête Google avec « Le nom de votre site » sans l’extension. Si vous êtes relayés à la 2ème page ou plus, là aussi, c’est que vous êtes pénalisé.
Copiez une longue phrase en provenance de votre site et lancez une requête sur cette phrase. La page sur laquelle vous avez copié cette phrase doit remonter en premier sur Google. Si ce n’est pas le cas, suivez mon regard…

Et la bonne pratique bonus pour déterminer une pénalité Google :

Contrôlez de la même manière vos autres sites, car il n’est plus rare que Google prenne en compte les infos liées au WHOIS de votre domaine. Il peut parfois attribuer des pénalités à l’ensemble des sites liés à votre compte.

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Top 5 des erreurs des spécialistes en référencement

admin — Tue, 21 Apr 2009 10:11:55 +0000

Suite à mon post sur la sur-optimisation en référencement, et à ce que je constate de la part de certains référenceurs, il m’a semblé important de mettre en lumière les erreurs les plus fréquentes commises par les spécialistes du référencement.

Voici donc le Top 5 des erreurs des référenceurs :

Erreur #1 en référencement : Echanger des liens avec des sites qui n’ont rien à voir avec votre thématique.

Souvent, les consultants en référencement s’appuient sur leurs réseau de webmasters pour réaliser un échange de liens. Or, personne n’a un réseau professionnel suffisamment grand pour couvrir toutes les thématiques. Il n’est donc pas rare de voir des sites traitant de « voitures » liés à des « fleuristes ».

Erreur #2 en référencement : La « Link to all at least » attitude

On sait que la statégie de liens internes est primordiale en référencement. Certains pensent donc que mettre son plan de site sur toutes les pages (brillament caché en grisé dans le footer) est une bonne technique. Cela génère pourtant un fort indice de duplicate entre les pages et réduit le poids des mots-clés sur vos pages. Un lien vers le plan de site sur chaque page est préférable.

Erreur #3 en référencement : Obtenir trop de liens sur les annuaires

Beaucoup de webmasters croient qu’obtenir des liens à tout prix est une bonne stratégie. Il n’en est rien, de plus en plus d’annuaires sont pénalisés et le seront de plus en plus à l’avenir. Google indexe de plus en plus de sites via flux RSS (c’est le cas depuis longtemps avec Google Blog search). Il est donc préférable d’obtenir des liens biens propre à l’intérieur d’articles de blogs ou de magasines en ligne. Les RP prendront de plus en plus de place dans la démarche SEO à l’avenir.

Erreur #4 en référencement : Trop se concentrer sur les meta-tags

Avoir de bonnes meta description et de bons titres de page est le minimum syndical lorsque l’on veut améliorer son référencement. Mais il ne faut pas être obnubilé par cela. « Content is king » vous vous rappelez ? Appliquez vous à produire un contenu original, et Google sera bien veillant. Laissez vos concurrents se battre avec la sur-optimisation de leurs metas…

Erreur #5 en référencement : Penser que le référencement fait tout

Là c’est la grande nouvelle : Non le référencement ne vous rendra pas riche en un clic! Au delà d’une stratégie raisonnable en référencement, votre site a bien un objectif : vendre, informer, proposer un service… Si votre produit ou service n’est pas bon, à quoi bon être bien positionner sur les moteurs de recherche ? Est-ce que les utilisateurs peuvent trouver un intérêt à votre site ? Facilitez vous l’acte d’achat ? Rendez vous vraiment un service à forte valeur ajoutée ? Je crois que c’est à ces questions qu’il faut savoir répondre avant de penser que c’est grâce au référencement naturel que votre site sera un succès.

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Attention à la sur-optimisation de son site en référencement

admin — Mon, 20 Apr 2009 11:34:13 +0000

Voici encore une excellente vidéo de SEOMoz sur la sur-optimisation de son site. En effet, le référencement ce n’est pas abuser des techniques que vous avez piochées ci et là. Démonstration et conséquences :

Faites donc attention à :

Votre liste de liens internes et à la manière dont vous les positionnez sur vos pages. Lorsque vous regardez vos pages,une fois les optimisations faites, si vous vous dites « ca ressemble à rien » c’est que vous vous plantez.
Votre contenu : est-il réellement lisible par un humain ? Si vous deviez écrire sans penser au référencmeent auriez vous rédigé le même texte ? Si la réponse à ces deux questions est non, vous vous plantez.

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C’est quoi un data center chez Google ?

admin — Wed, 08 Apr 2009 08:00:12 +0000

Un Data Center est un centre de traitement des données qui se présente comme un lieu où se trouvent différents équipements électroniques, surtout des ordinateurs et des équipements de télécommunications. Comme son nom l’indique, il sert surtout à traiter les informations nécessaires aux activités d’une entreprise. Chez Google, les data centers servent à stocker l’ensemble des pages indexées par le moteur de recherche afin que chacun puisse, partout dans le monde, accéder rapidement aux résultats de recherche.

Google tente de maintenir un large mystère sur ses data centers car ils sont aujourd’hui le coeur de son système. Voici néanmoins une petite video d’une visite d’un data center :

Petite vue bonus de l’intérieur d’un Data center de Google :

Pour en savoir plus sur les data centers de Google, je vous invite à lire les articles suivants :

Ainsi qu’un outil fort pratique de webrankinfo pour interroger différents data centers de Google afin de voir quel est votre positionnement.

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Séance de questions / réponses avec Matt Cutts

admin — Wed, 11 Mar 2009 08:29:26 +0000

Le « Trustrank » semble bien devenir l’élément primordial dans le classement des sites…
Source Aaron Wall.

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Définition de l’échange de liens

admin — Thu, 19 Feb 2009 12:52:13 +0000

L’échange de lien est une pratique qui consiste à augmenter la popularité d’un site internet en échangeant des liens avec d’autres sites internet. Explications:

Principe de l’échange de liens

Un site A fait un lien vers un site B, en contrepartie de quoi le site B fait un lien vers le site A. Chaque site a donc gagné 1 lien. Quel intérêt ? Augmenter le nombre de liens entrants sur un site internet évidemment!

La problématique de l’échange de liens

Les moteurs de recherche calculent la popularité d’une page en fonction de multiples paramètres mais notamment en fonction du nombre de liens qui pointent vers cette page. Le fait d’échanger un lien de page à page permet en théorie d’améliorer le classement de ces pages. Mais Google n’est plus pas dupe. Lorsque des sites échangent des liens de manière trop importante, il annule les liens échangés pour le calcul du pagerank. Alors que faire ?

Les bonnes pratiques de l’échange de liens

Chaque spécialiste auto-proclamé en référencement y va de sa sauce. Pour ma part, voici trois techniques qui fonctionnent plutôt bien :

Efforcez vous de réaliser un échange de liens en appliquant le schéma suivant : le site A fait un lien vers le site B qui fait un lien vers le site C qui fait un lien vers le site A. La boucle est bouclée, mais l’échange est moins voyant.
Lorsque vous souhaiter faire de l’échange de lien, l’idéal est de le faire entre sites de la même thématique. Evitez de lier des sites qui n’ont rien à voir, ca ne sert ni à l’utilisateur ni à Google pour identifier le thème de votre site. Don’t be evil!
Ne réalisez pas d’échange de liens en ajoutant des tas de liens au niveau du footer. D’abord, c’est vilain, et les liens contenus en haut de page ont plus d’importance.

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Comment faire du Link Building ?

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Social Media links : le spam 2.0 ?

admin — Fri, 06 Feb 2009 09:43:26 +0000

Il y a peu de temps, j’ai été contacté par une web agency européenne pour réaliser différentes missions de conseil en référencement. Le directeur de la division search marketing m’a alors demandé quelles étaient les techniques que j’utilisais pour faire du link building. Il insistait énormément sur la stratégie de link building via les réseaux sociaux. Voilà ce que je lui ai répondu :

Les réseaux sociaux servent à échanger de l’information entre des individus partageant un même centre d’intérêt, ou un même groupe d’amis. Ces individus forment des communautés dans lesquelles s’échangent des bons plans, des bonnes pratiques, et généralement des liens.

N’importe quel site ou service web peut participer à la conversation s’il apporte un contenu de qualité en rapport avec le sujet d’intérêt commun. Il ne doit en aucun cas s’imposer et poster des liens de manière intempestive dans les conversations. Ne soyons pas dupes, ce type de pratiques entraine le désintérêt des individus, et la plupart des conversations deviennent un ramassis de liens horribles à lire. Bref du Spam 2.0. Vous voulez utiliser les réseaux sociaux pour valoriser une marque ? Voici ce que vous pouvez faire :

Acheter de la publicité sur ces réseaux sociaux

Rédiger du contenu original et de qualité en mentionnant que la source est votre marque

Créer des applications spécifiques pour ces réseaux sociaux

Beaucoup de marques ou de services « 2.0″ s’obligent à publier des listes de liens, à vous envoyer des messages avec une fois encore des liens, repris sur des groupes, etc. Honnêtement, en tant qu’utilisateur ~~ça me gonfle~~ ça a tendance à m’irriter. Je veux de l’info, je veux pouvoir réagir. Les réseaux sociaux servent à ça. Alors par pitié, arrêtez de spamer les hubs, les groupes avec vos liens, car vous gagnerez peu de Google Juice, et vous donnerez une mauvaise image de votre entreprise.

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